1、品牌梯度開始充實，凈水器品牌由中間向高低端擴散，一直以來，每個廠家都把自己定位成凈水器品牌，然而是低端品牌，還是高端品牌，尚無定論。但是進入2011年下半年之后隨著市場的細分，純水機廠家要么往高端猛進，要么開始在低端發(fā)力，產(chǎn)品、價格、服務、形象開始出現(xiàn)較大差異。如英尼克定位為專業(yè) 純水機|凈水器品牌 ，凈之泉直飲機第一品牌，美的，海爾，美大，九陽等跨行業(yè)成功，菲歐特依舊發(fā)揚其貴族的血統(tǒng)等等……

　　2、各梯度品牌的數(shù)量增加，中國純水機（RO凈水器）市場一直處于高端不高，低端不低的尷尬局面，國產(chǎn)凈水器品牌英尼克、凈之泉、菲歐特、美的、立升等品牌處于中偏高階段;而低端市場開始出現(xiàn)降價趨勢，浙江企業(yè)開始向深圳轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，在中國純水機搖籃掀起了價格戰(zhàn)。

　　3、消費者對純水機（RO凈水器）的認識和使用邁入新階段，純水機處于由軟性需求向硬性需求過度的過程中，信任度增加，靠近10%市場引爆點上，局部地區(qū)河南，山東，安徽、湖南、四川市場銷售量劇增。

　　4、純水機技術上由超濾純水機為主或者純水機（RO凈水器）為主的經(jīng)營模式開始向超、純?nèi)诤希陨钲?a href="/Product/" class='con_kwd'>英尼克為列，十幾年一直以不銹鋼廚房純水機為主打，今年也開始向產(chǎn)品的多樣化邁進，純水機現(xiàn)在已是泉來的主打產(chǎn)品之一，菲歐特、凈之泉等這些企業(yè)都開始接受純水機。上海佳尼特被收購之后，在深圳開始招兵買馬，轉(zhuǎn)移陣地。

　　5、廠家的注意力開始往終端轉(zhuǎn)移，純水機廠家招商三不管、代理商自生自滅的的情況已經(jīng)迅速減少，但凡在純水機行業(yè)有點想法的企業(yè)都開始加強了對終端代理商的扶持，廠家的重心由代理招商轉(zhuǎn)型到終端銷售，終端為王的概念逐漸被廠家接受。像英尼克就建立了24小時全方位服務，只需要以個電話，什么事情都由他們解決，目前凈之泉，菲歐特，立升，美的等品牌都在迅速完善這自己的服務。

　　廠家應對策略：

　　首先、走高端還是低端，做廚房純水機還是直飲純水機，是目前必須解決的問題，廠家需要在段時間作出定位，尋找自己的優(yōu)勢所在，純水機市場這么大，沒有一個廠家能吃獨食?！∑浯巍r格抉擇，目前中檔的純水機太多，中國4000多家純水機企業(yè)有80%的都集中在中檔價位上，這樣高密度的價格體系不但不利于企業(yè)發(fā)展，也不利于不同層面的消費者選擇，墨守成規(guī)只能死路一條。再次、終端落實，終端現(xiàn)在開始發(fā)力，那么一定要堅持“做一個成活一個的原則”，不要輕易丟棄經(jīng)銷商、這樣既不利于自己的口碑建立，也會錯失先機。最后開發(fā)新產(chǎn)品，與自己定位相符合的新產(chǎn)品是品牌特性的見證，如英尼克獨創(chuàng)的技術，凈之泉的泉芯技術等這些都說明了中國凈水行業(yè)走上品牌道路了。只有讓消費者得到想要的，一個品牌才能長遠。