打造凈水機品牌，方能贏在終端

文章出處：網(wǎng)責任編輯：作者：人氣：-發(fā)表時間：2014-02-03 07:04:00【大中小】

打造純水機品牌，方能贏在終端

“相信品牌的力量”我們是經(jīng)?？措娨暤臅r候在中央電視臺看到，以前國內(nèi)就不關(guān)注品牌，都是什么東西能用就行。改革開放三十年，中國品牌大發(fā)展，現(xiàn)在不得不相信品牌的力量了。而現(xiàn)在飲水健康是人們最關(guān)注的生活問題了，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年中國成品水市場就突破1000萬噸。一些飲用水年產(chǎn)量較小的地區(qū)，如山西、廣西、云南、貴州等，飲用水的產(chǎn)量正在成倍增長；另外一些省份，如山東，重慶、四川等，飲用水的產(chǎn)量也趨向高速穩(wěn)定增長，大有趕超浙江、廣東等飲用水生產(chǎn)大省的趨勢。新的飲用水市場正在不斷被開發(fā)，舊有的市場則在不斷擴大。

凈水產(chǎn)品在中國市場處于快速成長期。中國的純水機廠商多為“以銷定產(chǎn)”的私營企業(yè)，2009年度，所有廠商的生產(chǎn)量累計1900萬臺，而各類純水機在中國的家庭普及率還不足5%。而倒退到2005年度，所有廠商的生產(chǎn)量累計僅100萬臺，五年增長19倍。做好純水機品牌運營凈水機把握未來。

純水機，作為消費者所陌生的新型水家電，其品牌層面劃分并不明顯，尤其是在品牌觀念比較強的一二級市場。雖然飲水機產(chǎn)品的品牌劃分很明顯，但作為高端形象的純水機在消費者心中并不等同于價格低廉的飲水機，這并沒有“反光環(huán)效應(yīng)”的存在。所以誰抓住了終端，誰就有可能成為純水機產(chǎn)品的龍頭品牌。那如何把純水機品牌運營好呢？做好純水機品牌有幾個重要的步驟。

在品牌運營中，終端是其重要的一個環(huán)節(jié)。不管在家電連鎖，還是在大型超市，亦或是專營店，終端非常重要，只有贏在終端，銷量起來有錢賺了才可以擴大投入，打造品牌。

主要有以下幾點：

1、終端促銷員。由于純水機產(chǎn)品認知度相當?shù)?，很少消費者了解此產(chǎn)品，所以促銷員的詳細講解就顯得非常重要。

2、終端形象。在終端可放置各種榮譽證書、高端機型、精美的產(chǎn)品手冊，以提升品牌形象。

3、媒體推廣。選擇中央級的報紙進行投放，目的并不在拉客戶，而是旨在將報紙放置終端提升形象。

4、促銷活動。服務(wù)是拉攏消費者的關(guān)鍵。廠家可進行服務(wù)方面的促銷活動，提升品牌的人性化形象。

由于目前純水機的價格還比較昂貴，所以就應(yīng)該把目標定位于高端人群。由于純水機具備快速電水壺、傳統(tǒng)飲水機等所不可比擬的功能——凈水、去異味，目標市場應(yīng)定位在高度污染的工業(yè)城市。所以，目前尚未成熟的純水機市場更加需要推廣，將自身品牌勇敢的推向消費者。如此，在對純水機并不了解的消費者在強大的宣傳攻勢之下，就會很容易將宣傳品牌與整個純水機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，從而，自身品牌也就成為了消費者心目中純水機產(chǎn)品的代名詞。

品牌運營，把握未來：深圳英尼克電器有限公司生產(chǎn)的英尼克純水機打造“中國專業(yè)純水機第一品牌”為企業(yè)使命，將英尼克打造成世界純水機領(lǐng)域最具影響力的民族品牌，為中國民族純水機產(chǎn)業(yè)貢獻自己的力量。相信英尼克在未來的中國凈水行業(yè)走的更高，飛的更遠。